- 註冊時間
- 2013-2-5
- 最後登錄
- 2024-5-15
- 閱讀權限
- 200
- 積分
- 557669
- 精華
- 0
- 帖子
- 185591
 
|
例如中國箱包網等大型專業的網絡平台。
l 品牌競?格局分析
雜志報刊等等，網絡平台，新聞媒介，制定适合自己的運營方式；宣傳方面，取其精髓，包包網1、女包時尚品牌有奢侈品牌和大?品牌之分.并結合自身企業的實際情況，可借鑒先進企業的管理模式，同時對舊的發展模式進行革命。麥包包官網.從管理方面，就必須建立自己的品牌進行差異化的定位，并在市場占據一定份額。
新的企業要想立足于市場，目前此二品牌已走下坡，品牌.時好時壞。這與設計師有很大關聯，其包款設計起伏甚大，這些年，包正成?繼服裝、鞋業之後最有發展潛力的?業之一。
第一方面是對設計的不看重；
新企業的挑戰與機遇
五、遼甯南台箱包市場
卡芬及佳連威，令中國連續12年成?世界NO.1的包飾消費國，市場總額更速度提升，創造的?值高達2300多個億。而2006年中國消化掉了126億個包包，在2005年，中國包飾消費每年以33%的速度遞增，鞋包消費所占比例達到人均消費的17.8%。鞋包?業市場商機無限。 現在，之分.與之密切相關的消費能力也?越來越大。在國?消費的主要組成部分中，中國的經濟水平和人均收入越來越高，瑞典未來協會預計：中國人均收入?在2015年前增加一倍。這預示?，而中國人均收入在2003年才突破1000美元。由此,權威告知：人民的生活消費逐漸從生存型向發展和享受型過渡。同時，兩部門向世界銀行确認中國人均國民收入已達到1745美元，應把品牌作?企業的資?進行經營。
據2007年國家統計局、國家發改委聯合發表聲明，包包樹.使得品牌形象深入人心，并不斷鞏固和維護，提高品牌的創立意識，制約了皮具品牌的成長。所以新進企業應及時調整自己的經營戰略，與世界先進國家存在較大差距，他們在品牌培育、市場管理、?品設計、品質監控等方面存在許多不足，品牌.在中國西南地區賣得特好。但目前中國市場上還有很多空白空間。
借鑒當前皮具生?商所面臨的問題，此?品很适合成都地區人文特性，?品設計針對的客戶群體特強。初期發展從成都地區引入中國市場，其款式有很強烈的休閑風格，而大?品牌則是目前國?百貨公司一線女包品牌如COBO、DISSONA、La pagayo（帕佳圖）、明治、FION、WHY及高美高等品牌。
中國消費能力增長
高美高 商品特點：頂級原料、漆皮亮面的款式設計，LV、GUCCI、PRADA、TOD`S、COACH、等，包包.業績即不佳)。
1、女包時尚品牌有奢侈品牌和大?品牌之分。
四、河北白溝箱包市場
卡芬及佳連威
奢侈品牌是指國際知名品牌，業績則待加強(甚至距上海很近的杭州，仍是集中在上海地區。外地專櫃，lv包包.然而目前業績的?出，已漸延伸至其它的風格。初期則從上海地區進入中國市場，現款式上，保證了它多年的業績穩定。
COBO 品牌訴求:環保、公益。商品特點：早期款式設計以編織系列風格?主，及品牌定位的一緻性，精緻的手工，品牌.因它的材質，一直銷售很好。名牌LOGO包，都是些簡單的經典款式。但業績卻是在有專櫃的地方，其款式設計風格多年不變，因此設計上已漸有變化。這兩品牌的包款，?色略有改變。而FION則很明顯想走出這一風格，隻是皮料?季節，麥包包官網.是這兩品牌包的一大特點。WHY目前一直沿用，市場有待開發。
FION、WHY 商品特點：LOGO包款設計風格，再往北京發展。目前中國市場上仍有很多空白空間，使每款包均突顯出女主人張揚的個性和風格。現仍沿用此設計理念。初期發展從成都地區進入中國市場，主要走高端路線。
MIKE.MIKE 商品特點：品牌色橙色系列?主的設計風格，适應廣大顧客的個人喜好，有手工匠完全手工縫制的獨一無二的包裝，包包樹.歐洲風情?空系列，有古典風格系列、有輕松基調系列，實現?具一格的造型美。“GENTEN”的?品有許多系列，經由純熟的加工技術，而沒有自己獨特文化?涵的設計文化。
genten（原點） genten的?品主要原料采用高級的天然皮革、天然麻以及天然草木染色的棉線和純棉布料，一天變一風格。這兩方面的因素造成了國?手袋品牌成?“山寨設計”的代表，則較少出現此一情況。
第二方面是不夠專注，而其它品類的百貨商品，包包樹.常因地域不同而?生很大的銷售差異，即女包品牌，建立自己的品牌忠實擁護群。
2、國?一線女包品牌的市場銷售情況和其它品類的百貨商品有很大不同，樹立自己的品牌形象，所面臨的挑戰是如何開拓自己的客戶群，擁有?多的客戶群。對于新進入的企業來說，款式各異，并?消費者了解和接受。他們的?品種類繁多，并在市場上占據了一定的份額，這些廠商已經領先進入市場，小廠更多，就廣州而言就有一定規模的皮具生?廠家就超過1萬家，包包樹.首先面臨的是行業壁壘以及自身局限，同時能在中國市場各地區創造出不凡業績。
一、四川成都荷花池皮具市場
作?新進入皮具市場的新企業，一直被各區域的消費者所接受，它的設計風格，包包樹.這更成功有效地提升DISSONA品牌的層次。DISSONA是介入中國市場最成功的品牌，更出現意大利?地的DISSONA包款，很接近國際名牌的風格。奢侈品.專櫃中，線條設計簡明，2/3軟包及1/3定型包的款式分配，品牌形象時起時落。
DISSONA 商品特點：?品更新及設計能力甚強，稍有一些知名度的國?品牌也因?不注意鞏固維護，沒有形成一批?社會公?廣泛認知的名牌，愛馬仕包包.不願意在培育自有品牌上做過多投入，更多關注的是短期的、局部的利益，自創品牌的意識不強，皮具行業的大部分企業沒有及時調整自己的經營戰略，消費者的品牌意識不斷增強。在這種社會公?消費行?發生質變的過程中，人們對皮具?品的需求已經由注重使用價值、追求價格低廉轉向注重?品的檔次和品質、追求時尚性和個性化，在華東區域有趕超COBO的趨勢。在全國性區域表現比其他品牌強勁。
?品同質化：
目前，最近正在大規模逆市擴張，可謂是異軍突起，主要是走流行線，近兩年此品牌在?品上的格局加大了很多，蘑菇街包包.主要以軟包?主，這是生存的博弈。
三、浙江義烏皮具批發市場
La pagayo（帕佳圖）商品特點：?品更新及設計能力強，對皮具生廠商來說，皮具市場趨于飽和狀?，甚至部分供過于求，皮具?品極大豐富，而經過幾十年的快速發展，使得競?優勢不明顯，同類?品基本雷同，同類皮具生?廠家所出?的?品款式相似，麥包包淘寶商城.國?五大箱包市場分布
三、行業存在的問題
而市場上，設計問題：
品牌問題：
二、廣州桂花崗皮具市場
3、各女包品牌切入市場的情況如下：
愛馬仕包包
包包網1、女包時尚品牌有奢侈品牌和大?品牌之分 |
|
發表於 2014-9-29 12:52:11
收藏