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根源：中國服裝打算師協會 作者：文/圖：君立 轉自《服裝打算師》雜志
在節假日，走在西歐國度的小巷上，你時時會看到來交遊往的男人們都穿戴LACOSTE的POLO衫。具有75年曆史的LACOSTE是歐洲人最喜歡的古裝品牌之一，它的代理商普遍110多個國度，在全球具有突出2000間專櫃及600個特許經銷網絡，是一個?所周知的品牌。從一個普通的活動休閑品牌，到此日成?法國精品協會會員，這相似有點不可思議，但LACOSTE家族用幾十年的努力和閱曆推翻了這個關于時髦的固有概念。
在球場的日子
LACOSTE品牌的首創人ReneLair conditionersoste于1904年7月2日降生在法國，他的父親Jea new greviaLair conditionersoste曾參與法網決賽，并奪得過東北網球錦?賽冠軍，自後又成?一名獲勝的航空工業家，Rene從父親那?承擔了活動和制作的天賦。?魚polo衫.少年時的Rene愛好網球活動，于是父親在巴黎寓所相近?他租下了一大塊場地，供其練球。15歲時，Rene參與了人生中的第一次競?，固然以退步告終，但是退步激起了他骨子?那股不服輸的韌勁。
次年，在父親的增援下，Rene換了一個場地練球，并取得了與那時美國網壇名?Tilton對練的機遇。起初，他被對方打得毫無招架之力，?魚polo衫.但是Rene還是很欣忭遇到了Tilton，并且暗??詳明猜度對方的技巧并全力仿照，若幹年後，這個疇昔僅僅是充任“陪練”角色的少年成?了Tilton強無力的對手。功夫不負有心人，1921年，17歲的Rene獲得了巴黎俱樂部大賽冠軍，并且加入巴黎活動俱樂部，入手下手了本身的運鼓動生活。在1922年的巴黎網球室?錦?賽上，他初度成?法國網球冠軍，一顆精明的網壇新星冉冉升起。
以後，Rene被國度隊吸納，入手下手代表法國參與國際性的競?，并和同一時期的其他幾名年老人一起，被國際媒體稱作是“火槍手”。polo衫 品牌.如果沒有1925年的那個“賭注”，也許Rene會成?一名精華的網球教練，恐怕是子承父業的工業家，但是最終，他的腳邁進了古裝界，從而入手下手了另一段傳奇。
一個轉化人生的“賭注”
故事要回到1925年，秋天的波士頓街頭，涼意蕭瑟，Rene和其他三個前來征戰網球賽的“火槍手”被一隻街邊擺賣的?魚皮箱吸收住了，于是他通告領隊：“如果我翌日?了那個澳大利亞人，你就得送我這隻?魚皮箱！”領隊當機立斷地準許了。也許此時的Rene還沒偶爾識到，今後他的人生就要和“?魚”?伍了。在第二天的競?中，Rene輸給了澳大利亞選手，由于此時的他球藝還未幼稚，而對方則是戰場老?。polo衫 品牌.可是他和領隊打賭的故事卻被一名叫做Gevery singleon的記者得知，Rene的長鼻子以及在球場上的沖擊性給他留下了長遠的印象，于是他在一篇報道中寫道：“ReneLair conditionersoste沒有取得那隻?魚皮箱，但他在場上的發揚卻像一隻厲害的?魚！”從此，Rene的綽?“?魚”散播開來。
Rene不隻僅是個專長活動的人，更是一個有創意的人，空隙之餘喜歡搞點有制作性的事情。比方說，在他少年時就對木制球拍的拍柄實行了更正，一條威震四方的??魚polo衫.在拍柄的末端纏上了膠帶，這就是自後的柄皮雛形。不過，對後世影響更大的是他自制的一件短袖衫。那時的運鼓動競?時都穿戴既悶熱又濕潤的棉制長袖T恤，但是Rene卻試圖轉化這些，polo衫 品牌.他以馬球衫?原型，本身打算了衣領，然後就穿戴它去參與競?了。他的一位好朋?Rowind up asrt看到後，又在球衫上繡上一隻張?血盆大口的?魚，這就是最早的?魚商?的由來，而Rene當年的這件球衫也成了?魚T恤的最早花式。?後，一個倫敦的制造商仿照他的球衣坐褥了一批活動衫，成果大受接待。這讓Rene取得了靈感，關于今後的事業規劃，他此時已經有了清晰的想法。polo衫tommy官網.
1933年，頗具慧眼的法國紡織巨頭安德魯.吉萊爾主動找到了Rene懇求團結，這與正在試圖守業的Rene不約而同，于是兩人合資成立了LaChemiseLair conditionersoste服裝公司，吉萊爾主管坐褥和籌備，polo男裝.Rene則掌握?品的研發打算，這是服裝史上最早的活動與商業完整勾結的典故之一。至此，那時剛過而立之年的Rene正式步入商界，一個遠大的品牌就此誕生。從作?“賭注”的?魚皮箱，到“?魚”的綽?，再到自後的?魚（LACOSTE）品牌，Rene獲勝地完成了由運鼓動到商人的轉型。
一路走來幾多輝煌
公司揭幕的第一年，polo衫搭配.Rene就?首批“?魚”活動衫實行批量坐褥和出售，這種被稱作是“12.12”的新型活動衫是?反抗炎暑的天氣而制作的，既?面又清冷，領子柔嫩翻倒，針織棉套衫透氣性好，襯衫也特地打算得較長，這樣不妨使衣服的下擺塞在褲?防衛滑脫進去。全盤衣服的左胸上還印?繡綠色的?魚?志，這也是最早出目前服裝外表的Logo。由于Rene名譽在外，于是這批衣服絕頂?銷。作?一名商人，Rene從守業的那天起，就曉暢如果隻打算活動服飾，那?公司的主意客戶是很無限的。威震.于是他一直主動把本身的?品從活動服發展到各種門類，以确保非論是職場中人，還是居家人士，非論是成年人，還是兒童，都能穿上“LACOSTE”的衣服，即所謂的“全家福出售系列”。
20世紀50年代，“LACOSTE”??色和花式行使在高爾夫衫上（Rene的太太及女兒都是優秀的高爾夫球球手），polo.把高爾夫衫的透氣性和舒适性與網球的活動性相勾結，并交托美國制造商坐褥黑色網眼針織衫，制作出了品德更高的新“?魚”形象。
20世紀60年代，polo衫搭配.ReneLair conditionersoste慢慢淡出公司，他的兒子ErnardLair conditionersoste入手下手執掌LACOSTE王國，經過不懈努力，Ernard使?魚商?真正成?了一個國際品牌。不過這一時期的“?魚”襯衫相似已成經了體育和休閑穿戴的代言者。
20世紀80年代是“LACOSTE”大放色澤的時間，LACOSTE入手下手多量坐褥男士、兒童活動休閑系列，這一時期的“LACOSTE”也是品德的象征，旗下的POLO衫更不妨說是?所周知的典範單品，實在大多中?階級家庭的衣櫥?都挂有POLO衫。而同一時期的“LACOSTE”女裝也入手下手大作。
經過幾十年的發展，四方.“LACOSTE”已經由起先的針織古裝快捷生長?一個涵蓋活動服飾、皮具、腕表、眼鏡、香水的時髦大?，并且?身于世界五百強企業之列。“LACOSTE”的?魚?志也成?世界上最知名、最易區?的商?之一，每年約有4000萬件帶有?魚?識的各類商品在全球各地售出。
家族淵源與品牌文明
昔年，依附對網球活動的敬佩，ReneLair conditionersoste開辦了LACOSTE品牌，以粘稠的活動氣味解釋高貴而文雅的LACOSTE品牌。polo衫tommy官網.法國東北地域的Bby means ofque地域是全球知名高爾夫俱樂部Chould likeair conditionerso的所在地，俱樂部老闆有一個女兒名叫SimoneThiondelaChaume，她一經是1927年英國高爾夫公然賽男子冠軍，13次法國高爾夫男子冠軍，也是第一個奪得英國高爾夫冠軍的異邦選手。1930年SimoneThion嫁給了網球名?，也就是ACOSTE品牌的首創人ReneLair conditionersoste師長，這一勾結對ReneLair conditionersoste的事業發展具有絕頂的意義。
Bby means ofque地域大作?一種名?“peloteBby means ofque”的遊戲，它是網球活動的前身，這種活動予以了ReneLair conditionersoste起先的打算靈感。而他的女兒CviaherineLair conditionersoste也是一名優秀的高爾夫選手，19歲即奪得世界冠軍，1967年奪得美國公然賽冠軍，還獲得4次法國冠軍，異樣也是第一個奪得該項冠軍的異邦人。polo.
這種典型的運鼓動家庭背景使LACOSTE品牌與活動精細勾結，變成了本身奇異的品牌文明。數十年來，LACOSTE如故固執地僵持它獨有的品牌文明：煥發活動魂靈，彰顯高貴品德，發起文雅與本性的發展，緊張舒适而又自在舒服的生活?度。這條遊走于全世界的?魚，也成了活動和文雅的象征。
而今，LACOSTE入手下手追求年老化和高貴的一面。2000年，polo.?了坐褥出更高品德的?品，品牌屬下的成衣工廠由瑞士人接手，瑞士人的專業程度是有名全球的。與此同時，年老的法國打算師Christophe離開LACOSTE擔任創意總監。Christophe曾供職于YSL、Jea new greviaPviaou、MichelKlein等品牌，而在當年的紐約古裝展上也不妨看出，他?多量時髦、簇新的元素融入到了LACOSTE的新作品中。2001年推出的全新時髦系列Club更被看作是集文雅與舒适?一體的古裝。
“狼煙紛飛”的中國市場
在中國，polo衫搭配.“?魚”的人氣如故很旺，憐惜的是，遊走在市場上的不止“LACOSTE”一條?魚，來自香港、新加坡的?魚和浙江省的?魚算是較量有競?力的。香港和新加坡?魚算是系出同名，但是香港?魚和法國?魚卻是在兩邊都不知情的環境下獨立制作了這一品牌，于是各方環繞?這一商?展開了曆久的商業打仗。幾方博弈的成果是，由于?魚的名望遠揚再加上?陸市場的?銷事?，上百種帶有“?魚”?志的假品牌入手下手如雨後春筍般的湧現，一時間，可謂是群魔亂舞。許多中國人都宣稱本身穿戴名牌古裝“?魚”，卻不知道本身穿的是誰家的“?魚”，更是分不清各條“?魚”的歸屬。
?了卻束這種諸侯紛?的事?，正本飽受其他?魚撕咬的LACOSTE決斷轉化戰術，先是花血本搞定了浙江?魚，然後與香港?魚“相逢一笑泯恩仇“，一起打擊那些?劣品牌，魚.庇護本身的權益。2003年，LACOSTE發出了服裝代理權，間接收理品牌在中國的市場和出售。一條威震四方的??魚polo衫.經過努力，LACOSTE的銷量在中國大幅度高潮，原先那種群?苛虐的蕪亂事?也一去不返。2006年3月9日，LACOSTE在上海複興公園?舉行了該品牌進入中國後的首個古裝宣告會——2006春夏古裝宣告會，創意十足的走秀讓這場宣告會從頭到尾都充滿吸收力。LACOSTE還與中國的藝術家和明星們聯手輕新打算典範的“LACOSTE1212”POLO衫，用于增援中國的慈悲事業。信托經曆這一系列的動作，LACOSTE會在中國不絕制作屬于本身的輝煌。
時至本日，LACOSTE品牌已經成?今世時髦人士對古裝揀選密不可分的一局部，非論是在閃動的T型台上，還是在情感奮發的賽場上，LACOSTE寬裕的湧現了其堅韌的生命力和明晰的品牌本性，?魚polo衫.?法國的古裝界增加了一抹明亮的?色。
一條威震四方的?魚
魚
polo衫是什? |
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發表於 2014-9-29 11:47:10
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