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國際五大箱包市場漫衍
一、四川成都荷花池皮具市場
二、廣州桂花崗皮具市場
三、浙江義烏皮具零售市場
四、河北白溝箱包市場
五、遼甯南台箱包市場
l 品牌競賽格式剖釋
1、女包時髦品牌有糜費品牌和公共品牌之分。
糜費品牌是指國際?名品牌，LV、GUCCI、PRADA、TOD`S、COACH、等，而公共品牌則是目前國際百貨公司一線女包品牌如COBO、DISSONA、La pagayo（帕佳圖）、明治、FION、WHY及高美初等品牌。
2、國際一線女包品牌的市場發賣境況和其它品類的百貨商品有很大不同，即女包品牌，有效地.常因地域不同而發作很大的發賣差異，而其它品類的百貨商品，則較少出現此一境況。
3、各女包品牌切入市場的境況如下：
COBO 品牌訴求:環保、公益。商品特性：晚期技倆安排以編織系列風緻?主，現技倆上，已漸延長至其它的風緻。初期則從上海地域進入中國市場，可是目前事?的?出，香奈兒包包.仍是集結在上海地域。外地專櫃，事?則待增強(乃至距上海很近的杭州，事?即不佳)。
DISSONA 商品特性：?品更新及安排才具甚強，2/3軟包及1/3定型包的技倆分配，線條安排簡明，很接近國際名牌的風緻。蘑菇街包包.專櫃中，更出現意大利?地的DISSONA包款，這更樂成有用地提拔DISSONA品牌的層次。DISSONA是介入中國市場最樂成的品牌，它的安排風緻，一直被各區域的損耗者所繼承，同時能在中國市場各地域成立出非凡事?。包包樹.
La pagayo（帕佳圖）商品特性：香奈兒包包.?品更新及安排才具強，重要以軟包?主，近兩年此品牌在?品上的格式加大了很多，重要是走盛行線，可謂是異軍突起，最近正在大範圍逆市擴張，在華東區域有趕超COBO的趨向。在全國性區域顯示比其他品牌微弱。
MIKE.MIKE 商品特性：品牌色橙色系列?主的安排風緻，使每款包均突顯出女仆人外揚的性子微風緻。現仍沿用此安排理念。提升.初期發展從成都地域進入中國市場，再往北京發展。目前中國市場上仍有很多空白空間，dissona.市場有待斥地。
高美高 商品特性：這更成功有效地提升DISSONA品牌的層次.頂級原料、漆皮亮面的技倆安排，其技倆有很熱烈的休閑風緻，?品安排針對的客戶集體特強。初期發展從成都地域引入中國市場，此?品很适分解都地域人文特性，lv包包.在中國東北地域賣得特好。但目前中國市場上還有很多空白空間。香奈兒包包.
FION、WHY 商品特性：LOGO包款安排風緻，是這兩品牌包的一大特性。WHY目前一直沿用，隻是皮料?時令，品牌.臉色略有變動。而FION則很較?想走出這一風緻，于是乎安排上已漸有變化。這兩品牌的包款，其技倆安排風緻多年不變，都是些簡易的典範技倆。但事?卻是在有專櫃的場所，一直發賣很好。名牌LOGO包，因它的材質，考究的手工，及品牌定位的類似性，成功.保證了它多年的事?穩定。
卡芬及佳連威
卡芬及佳連威，這些年，其包款安排升沉甚大，時好時壞。這與安排師有很大關聯，目前此二品牌已走下坡，預測稍有不慎這品牌很快會被市場淘汰掉。
genten（原點） genten的?品重要原料采用初級的自然皮革、自然麻以及自然草木染色的棉線和純棉布料，經由闇練的加工技術，竣工?具一格的造型美。“GENTEN”的?品有許多系列，麥包包.有古典風緻系列、有緊張基調系列，歐洲風情?空系列，有手工匠完整手工縫制的并世無雙的包裝，适應泛博顧客的私人喜歡，重要走高端途徑。麥包包.
三、行業生活的題目
品牌題目：
目前，人們對皮具?品的需求仍舊由注重應用價值、追求價錢便宜轉向注重?品的層次和品德、追求時髦性和性子化，損耗者的品牌認識接續增強。愛馬仕包包.在這種社會公家損耗行?發生量變的曆程中，皮具行業的大局部企業沒有及時調整本身的籌備戰略，自創品牌的認識不強，更多關心的是短期的、局部的利益，不答允在培育自有品牌上做過多投入，沒有釀成一批?社會公家廣泛認知的名牌，稍有一些?名度的國際品牌也由于不小心安穩保衛，品牌地步時起時落。
安排題目：
第一方面是對安排的不看重；
第二方面是不夠專注，一天變一風緻。這兩方面的成分造成了國?手袋品牌成?“山寨安排”的代表，包包樹.而沒有本身特?文明?在的安排文明。
?品同質化：麥包包.
而市場上，同類皮具坐褥廠家所出?的?品技倆相似，同類?品根本肖似，使得競賽上風不較?，而經過幾十年的迅速發展，皮具?品極大厚實，這更成功有效地提升DISSONA品牌的層次.乃至局部供過于求，皮具市場趨于飽和形?，對皮具生廠商來說，這是生存的博弈。
新企業的挑撥與機遇
作?新進入皮具市場的新企業，首先面臨的是行業壁壘以及自身局限，就廣州而言就有必然範圍的皮具坐褥廠家就橫跨1萬家，小廠更多，這些廠商仍舊搶先輩入市場，并在市場上攻克了必然的份額，并?損耗者了解和繼承。他們的?種類類單一，麥包包淘寶商城.技倆各異，具有?多的客戶群。對付新進入的企業來說，所面臨的挑撥是如何開拓本身的客戶群，樹立本身的品牌地步，建立本身的品牌敦樸贊成群。
新的企業要想立足于市場，并在市場攻克必然份額，就必需建立本身的品牌舉辦差同化的定位，包包網.同時對舊的發展形式舉辦反動。從管理方面，可鑒戒先輩企業的管理形式，并連合自身企業的現實境況，取其精華，愛馬仕包包.制定相宜本身的運營方式；鼓吹方面，音信媒介，網絡平台，雜志報刊等等，例如中國箱包網等大型專業的網絡平台。
鑒戒眼前目今皮具坐褥商所面臨的題目，他們在品牌培育、市場管理、?品安排、品德監控等方面熟活許多不敷，與世界先輩國度生活較大差異，限制了皮具品牌的發展。所以新進企業應及時調整本身的籌備戰略，麥包包官網.進步品牌的建立認識，并接續安穩和保衛，使得品牌地步不得人心，應把品牌作?企業的資?舉辦籌備。
中國損耗才具增進
據2007年國度統計局、國度發改委聯合發布聲明，兩部門向世界銀行确認中國人均國民支出已到達1745美元，麥包包官網.而中國人均支出在2003年才沖破1000美元。由此-巨子告知：名牌包包.百姓的生活損耗慢慢從生存型向發展和享用型過渡。同時，蘑菇街包包.瑞典另日協會估計：中國人均支出?在2015年前增加一倍。這預示?，中國的經濟水和平人均支出越來越高，與之親切相關的損耗才具也?越來越大。在國際損耗的重要組成局部中，鞋包損耗所占比例到達人均損耗的17.8%。鞋包?業市場商機無窮。 現在，中國包飾損耗每年以33%的速度遞減，在2005年，成立的?值高達2300多個億。而2006年中國消化掉了126億個包包，市場總額更速度提拔，令中國連續12年成?世界NO.1的包飾損耗國，包正成?繼服裝、鞋業之後最有發展潛力的?業之一。
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發表於 2014-9-15 14:06:45
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