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開頭：中國服裝打算師協會 作者：文/圖：君立 轉自《服裝打算師》雜志
在節假日，走在西歐國度的小巷上，你經常會看到來交易往的男人們都穿戴LACOSTE的POLO衫。具有75年曆史的LACOSTE是歐洲人最喜歡的古裝品牌之一，它的代理商普遍110多個國度，在全球具有橫跨2000間專櫃及600個特許經銷網絡，是一個?所周知的品牌。從一個普通的活動休閑品牌，到本日成?法國精品協會會員，這相似有點不可思議，polo衫搭配.但LACOSTE家族用幾十年的努力和經曆推翻了這個關于時髦的固有概念。
在球場的日子
LACOSTE品牌的開創人ReneLair conditionersoste于1904年7月2日誕生在法國，他的父親JegrewithLair conditionersoste曾插足法網決賽，并奪得過東北網球錦?賽冠軍，厥後又成?一名得勝的航空工業家，Rene從父親那?承襲了活動和創辦的天賦。少年時的Rene愛好網球活動，于是父親在巴黎寓所左近?他租下了一大塊場地，供其練球。15歲時，Rene插足了人生中的第一次角逐，固然以凋落告終，但是凋落激起了他骨子?那股不服輸的韌勁。
次年，在父親的幫助下，Rene換了一個場地練球，拉夫勞倫polo衫.并取得了與那時美國網壇名?Tilton對練的時機。起初，他被對方打得毫無招架之力，但是Rene還是很安樂遇到了Tilton，并且暗??提神猜想對方的技巧并盡力效法，若幹年後，polo衫 品牌.這個過去僅僅是充任“陪練”角色的少年成?了Tilton強無力的對手。功夫不負有心人，1921年，polo衫 品牌.17歲的Rene獲得了巴黎俱樂部大賽冠軍，并且加入巴黎活動俱樂部，初步了本身的運帶動生計。在1922年的巴黎網球室?錦?賽上，他初次成?法國網球冠軍，一顆注目的網壇新星冉冉升起。
從此，Rene被國度隊吸納，初步代表法國插足國際性的角逐，并和同一時期的其他幾名年老人一起，被國際媒體稱作是“火槍手”。如果沒有1925年的那個“賭注”，也許Rene會成?一名傑出的網球教練，或許是子承父業的工業家，但是最終，polo衫tommy官網.他的腳邁進了古裝界，從而初步了另一段傳奇。
一個轉換人生的“賭注”
故事要回到1925年，polo衫tommy官網.秋天的波士頓街頭，涼意蕭瑟，Rene和其他三個前來征戰網球賽的“火槍手”被一隻街邊擺賣的?魚皮箱吸收住了，于是他通知領隊：四方.“借使我翌日?了那個澳大利亞人，你就得送我這隻?魚皮箱！”領隊當機立斷地應許了。也許此時的Rene還沒偶然識到，一條威震四方的?魚.今後他的人生就要和“?魚”?伍了。在第二天的角逐中，Rene輸給了澳大利亞選手，由于此時的他球藝還未幼稚，而對方則是戰場老?。可是他和領隊打賭的故事卻被一名叫做Gevery singleon的記者得知，Rene的長鼻子以及在球場上的進犯性給他留下了深入的印象，于是他在一篇報道中寫道：“ReneLair conditionersoste沒有博得那隻?魚皮箱，但他在場上的發揮闡發卻像一隻乖戾的?魚！”從此，Rene的綽?“?魚”宣揚開來。?魚polo衫.
Rene不但僅是個拿手活動的人，更是一個有創意的人，清閑之餘喜歡搞點有創辦性的事情。比方說，在他少年時就對木制球拍的拍柄舉辦了糾正，polo衫tommy官網.在拍柄的末端纏上了膠帶，這就是厥後的柄皮雛形。不過，對後世影響更大的是他自制的一件短袖衫。那時的運帶動角逐時都穿戴既悶熱又濕潤的棉制長袖T恤，但是Rene卻試圖轉換這些，他以馬球衫?原型，本身打算了衣領，polo男裝.然後就穿戴它去插足角逐了。他的一位好伴侶Rochoose to bert看到後，又在球衫上繡上一隻張?血盆大口的?魚，這就是最早的?魚商?的由來，而Rene當年的這件球衫也成了?魚T恤的最早式子。?後，一個倫敦的制造商效法他的球衣坐蓐了一批活動衫，究竟大受迎接。這讓Rene取得了靈感，關于今後的事業規劃，他此時已經有了清晰的想法。
1933年，頗具慧眼的法國紡織巨頭安德魯.吉萊爾主動找到了Rene央求協作，這與正在試圖守業的Rene不約而同，polo衫 品牌.于是兩人合資成立了LaChemiseLair conditionersoste服裝公司，吉萊爾主管坐蓐和籌劃，Rene則控制?品的研發打算，這是服裝史上最早的活動與商業完滿團結的典故之一。至此，那時剛過而立之年的Rene正式步入商界，一個宏壯的品牌就此誕生。從作?“賭注”的?魚皮箱，到“?魚”的綽?，再到厥後的?魚（LACOSTE）品牌，Rene得勝地完成了由運帶動到商人的轉型。
一路走來幾多輝煌
公司開幕的第一年，Rene就?首批“?魚”活動衫舉辦批量坐蓐和販賣，這種被稱作是“12.12”的新型活動衫是?抵禦炎夏的天氣而制作的，既雅觀又清涼，polo衫搭配.領子柔滑翻倒，針織棉套衫透氣性好，襯衫也特地打算得較長，?魚polo衫.這樣能夠使衣服的下擺塞在褲?防守滑脫進去。完全衣服的左胸上還印?繡綠色的?魚?志，這也是最早出如今服裝表面的Logo。polo衫tommy官網.由于Rene聲譽在外，是以這批衣服異常?銷。作?一名商人，Rene從守業的那天起，就領會如果隻打算活動服飾，那?公司的對象客戶是很無限的。是以他一直主動把本身的?品從活動服發展到各種門類，以确保非論是職場中人，還是居家人士，非論是成年人，還是兒童，都能穿上“LACOSTE”的衣服，即所謂的“全家福販賣系列”。polo男裝.
20世紀50年代，“LACOSTE”??色和式子使用在高爾夫衫上（Rene的太太及女兒都是優秀的高爾夫球球手），把高爾夫衫的透氣性和舒适性與網球的活動性相團結，并拜托美國制造商坐蓐黑色網眼針織衫，創辦出了品德更高的新“?魚”形象。
20世紀60年代，ReneLair conditionersoste慢慢淡出公司，他的兒子ErnardLair conditionersoste初步執掌LACOSTE王國，經過不懈努力，Ernard使?魚商?真正成?了一個國際品牌。威震.不過這一時期的“?魚”襯衫相似已成經了體育和休閑穿戴的代言者。
20世紀80年代是“LACOSTE”大放光明的時間，LACOSTE初步大宗坐蓐男士、兒童活動休閑系列，這一時期的“LACOSTE”也是品德的象征，旗下的POLO衫更能夠說是?所周知的典範單品，實在大多中?階級家庭的衣櫥?都挂有POLO衫。而同一時期的“LACOSTE”女裝也初步盛行。
經過幾十年的發展，“LACOSTE”已經由起先的針織古裝急忙生長?一個涵蓋活動服飾、皮具、腕表、眼鏡、香水的時髦大?，并且?身于世界五百強企業之列。?魚polo衫.“LACOSTE”的?魚?志也成?世界上最知名、最易辨?的商?之一，每年約有4000萬件帶有?魚?識的各類商品在全球各地售出。
家族淵源與品牌文明
昔年，仰仗對網球活動的敬重，ReneLair conditionersoste豎立了LACOSTE品牌，以濃郁的活動氣味解釋高尚而文雅的LACOSTE品牌。法國東北地域的Bas aque地域是全球知名高爾夫俱樂部Chishair conditionerso的所在地，俱樂部老闆有一個女兒名叫SimoneThiondelaChaume，她已經是1927年英國高爾夫公然賽男子冠軍，13次法國高爾夫男子冠軍，也是第一個奪得英國高爾夫冠軍的異邦選手。1930年SimoneThion嫁給了網球名?，也就是ACOSTE品牌的開創人ReneLair conditionersoste師長教師，這一團結對ReneLair conditionersoste的事業發展具有異常的意義。
Bas aque地域盛行?一種名?“peloteBas aque”的遊戲，polo衫搭配.它是網球活動的前身，這種活動賜與了ReneLair conditionersoste起先的打算靈感。而他的女兒CwithherineLair conditionersoste也是一名優秀的高爾夫選手，19歲即奪得世界冠軍，1967年奪得美國公然賽冠軍，還獲得4次法國冠軍，異樣也是第一個奪得該項冠軍的異邦人。
這種典型的運帶動家庭背景使LACOSTE品牌與活動嚴密團結，釀成了本身奇異的品牌文明。數十年來，LACOSTE已經固執地對峙它獨有的品牌文明：煥發活動心靈魂魄，polo.彰顯高尚品德，首倡文雅與脾氣的發展，緊張舒适而又自在舒适的生活?度。這條遊走于全世界的?魚，polo衫 品牌.也成了活動和文雅的象征。
而今，LACOSTE初步追求年老化和高尚的一面。2000年，?了坐蓐出更高品德的?品，品牌屬下的成衣工廠由瑞士人接手，瑞士人的專業程度是?名全球的。與此同時，一條威震四方的?魚.年老的法國打算師Christophe離開LACOSTE擔任創意總監。Christophe曾供職于YSL、JegrewithPwithou、MichelKlein等品牌，而在當年的紐約古裝展上也能夠看出，他?大宗時髦、新穎的元素融入到了LACOSTE的新作品中。2001年推出的全新時髦系列Club更被看作是集文雅與舒适?一體的古裝。
“烽火紛飛”的中國市場
在中國，“?魚”的人氣已經很旺，憐惜的是，遊走在市場上的不止“LACOSTE”一條?魚，來自香港、新加坡的?魚和浙江省的?魚算是角力計算有競?力的。香港和新加坡?魚算是系出同名，但是香港?魚和法國?魚卻是在兩邊都不知情的情狀下獨立創辦了這一品牌，于是各方纏繞?這一商?展開了曆久的商業兵戈。幾方博弈的究竟是，由于?魚的名望遠揚再加上腹地市場的?銷步地，上百種帶有“?魚”?志的假品牌初步如雨後春筍般的湧現，polo衫搭配.一時間，可謂是群魔亂舞。許多中國人都宣稱本身穿戴名牌古裝“?魚”，卻不知道本身穿的是誰家的“?魚”，更是分不清各條“?魚”的歸屬。
?完了束這種諸侯紛?的步地，正本飽受其他?魚撕咬的LACOSTE決議轉換戰略，先是花血本搞定了浙江?魚，polo衫搭配.然後與香港?魚“相逢一笑泯恩仇“，一起打擊那些?劣品牌，保護本身的權益。2003年，LACOSTE發出了服裝代理權，間接收理品牌在中國的市場和販賣。經過努力，LACOSTE的銷量在中國大幅度上漲，原先那種群?苛虐的零亂步地也一去不返。2006年3月9日，LACOSTE在上海複興公園?舉行了該品牌進入中國後的首個古裝揭曉會——2006春夏古裝揭曉會，創意十足的走秀讓這場揭曉會從頭到尾都充滿吸收力。polo衫 品牌.LACOSTE還與中國的藝術家和明星們聯手輕新打算典範的“LACOSTE1212”POLO衫，用于幫助中國的慈悲事業。自負始末這一系列的行徑，LACOSTE會在中國無間創辦屬于本身的輝煌。
時至本日，LACOSTE品牌已經成?當代時髦人士對古裝采用密不可分的一局部，非論是在閃爍的T型台上，還是在情感振奮的賽場上，LACOSTE富裕的呈現了其堅韌的生命力和顯然的品牌脾氣，?法國的古裝界增加了一抹明亮的?色。
一條威震四方的?魚
polo |
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發表於 2014-8-29 09:57:15
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