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出處：中國服裝打算師協會 作者：文/圖：君立 轉自《服裝打算師》雜志
在節假日，走在西歐國度的小巷上，你經常會看到來往來往的男人們都穿戴LACOSTE的POLO衫。具有75年曆史的LACOSTE是歐洲人最喜歡的古裝品牌之一，它的代理商普及110多個國度，在全球具有超越2000間專櫃及600個特許經銷網絡，是一個?所周知的品牌。從一個普通的活動休閑品牌，到這日成?法國精品協會會員，這宛如彷佛有點不可思議，但LACOSTE家族用幾十年的努力和經曆推翻了這個關于時髦的固有概念。
在球場的日子
LACOSTE品牌的首創人ReneLair conditioning unitoste于1904年7月2日誕生在法國，他的父親JeexclusiveLair conditioning unitoste曾參與法網決賽，并奪得過東北網球錦?賽冠軍，其後又成?一名樂成的航空工業家，Rene從父親那?承擔了活動和發現的天賦。少年時的Rene喜好網球活動，于是父親在巴黎寓所相近?他租下了一大塊場地，?魚polo衫.供其練球。15歲時，Rene參與了人生中的第一次競賽，polo男裝.固然以曲折告終，但是曲折激起了他骨子?那股不服輸的韌勁。
次年，在父親的援救下，Rene換了一個場地練球，并取得了與那時美國網壇名?Tilton對練的時機。polo衫 品牌.起初，他被對方打得毫無招架之力，但是Rene還是很歡躍遇到了Tilton，并且暗??周詳推測對方的技巧并盡力師法，?魚polo衫.若幹年後，這個往日僅僅是充任“陪練”角色的少年成?了Tilton強無力的對手。功夫不負有心人，polo男裝.1921年，17歲的Rene獲得了巴黎俱樂部大賽冠軍，并且加入巴黎活動俱樂部，出手了本身的運?發作涯。在1922年的巴黎網球室?錦?賽上，他初度成?法國網球冠軍，一顆奪目的網壇新星冉冉升起。
以後，Rene被國度隊吸納，出手代表法國參與國際性的競賽，并和同一時期的其他幾名年老人一起，被國際媒體稱作是“火槍手”。如果沒有1925年的那個“賭注”，也許Rene會成?一名精美的網球教練，恐怕是子承父業的工業家，但是最終，他的腳邁進了古裝界，從而出手了另一段傳奇。
一個改動人生的“賭注”
故事要回到1925年，polo.秋天的波士頓街頭，涼意蕭瑟，Rene和其他三個前來征戰網球賽的“火槍手”被一隻街邊擺賣的?魚皮箱吸收住了，polo衫 品牌.于是他報告領隊：“假使我翌日?了那個澳大利亞人，你就得送我這隻?魚皮箱！”領隊當機立斷地允諾了。也許此時的Rene還沒偶爾識到，今後他的人生就要和“?魚”?伍了。polo.在第二天的競賽中，Rene輸給了澳大利亞選手，由于此時的他球藝還未幼稚，而對方則是疆場老?。可是他和領隊打賭的故事卻被一名叫做Ga lot ofon的記者得知，Rene的長鼻子以及在球場上的打擊性給他留下了深入的印象，于是他在一篇報道中寫道：“ReneLair conditioning unitoste沒有取得那隻?魚皮箱，但他在場上的再現卻像一隻猛烈的?魚！”從此，Rene的綽?“?魚”傳布開來。
Rene不光僅是個特長活動的人，polo衫是什?.更是一個有創意的人，清閑之餘喜歡搞點有發現性的事情。比方說，polo衫搭配.在他少年時就對木制球拍的拍柄舉辦了革新，在拍柄的末端纏上了膠帶，這就是其後的柄皮雛形。不過，對後世影響更大的是他自制的一件短袖衫。那時的運?發競賽時都穿戴既悶熱又濕潤的棉制長袖T恤，但是Rene卻試圖改動這些，他以馬球衫?原型，本身打算了衣領，然後就穿戴它去參與競賽了。他的一位好朋?Rostayingrt看到後，又在球衫上繡上一隻張?血盆大口的?魚，這就是最早的?魚商?的由來，而Rene當年的這件球衫也成了?魚T恤的最早式子。?後，一個倫敦的制造商師法他的球衣臨蓐了一批活動衫，到底大受接待。?魚polo衫.這讓Rene取得了靈感，關于今後的事業規劃，他此時已經有了清晰的想法。
1933年，頗具慧眼的法國紡織巨頭安德魯.吉萊爾主動找到了Rene央浼合營，這與正在試圖守業的Rene不約而合，于是兩人聯合成立了LaChemiseLair conditioning unitoste服裝公司，吉萊爾主管臨蓐和籌辦，Rene則肩負?品的研發打算，這是服裝史上最早的活動與商業完好聯絡的典故之一。至此，那時剛過而立之年的Rene正式步入商界，一個宏大的品牌就此誕生。從作?“賭注”的?魚皮箱，一條威震四方的?魚.到“?魚”的綽?，再到其後的?魚（LACOSTE）品牌，Rene樂成地完成了由運?發到商人的轉型。
一路走來幾多輝煌
公司揭幕的第一年，Rene就?首批“?魚”活動衫舉辦批量臨蓐和出賣，這種被稱作是“12.12”的新型活動衫是?抵禦炎暑的天氣而制作的，既雅觀又清冷，四方.領子優柔翻倒，針織棉套衫透氣性好，襯衫也特地打算得較長，這樣可能使衣服的下擺塞在褲?防守滑脫進去。通盤衣服的左胸上還印?繡綠色的?魚?志，這也是最早出目下當今服裝外觀的Logo。由于Rene名譽在外，因而這批衣服很是?銷。polo男裝.作?一名商人，Rene從守業的那天起，就了解如果隻打算活動服飾，那?公司的方向客戶是很無限的。因而他一直主動把本身的?品從活動服發展到各種門類，以确保豈論是職場中人，還是居家人士，豈論是成年人，還是兒童，都能穿上“LACOSTE”的衣服，即所謂的“全家福出賣系列”。
20世紀50年代，“LACOSTE”??色和式子使用在高爾夫衫上（Rene的太太及女兒都是優秀的高爾夫球球手），把高爾夫衫的透氣性和舒适性與網球的活動性相聯絡，并拜托美國制造商臨蓐黑色網眼針織衫，發現出了品德更高的新“?魚”形象。
20世紀60年代，ReneLair conditioning unitoste漸漸淡出公司，polo衫tommy官網.他的兒子ErnardLair conditioning unitoste出手執掌LACOSTE王國，經過不懈努力，Ernard使?魚商?真正成?了一個國際品牌。不過這一時期的“?魚”襯衫宛如彷佛已成經了體育和休閑穿戴的代言者。
20世紀80年代是“LACOSTE”大放光輝的期間，LACOSTE出手多量臨蓐男士、兒童活動休閑系列，這一時期的“LACOSTE”也是品德的象征，旗下的POLO衫更可能說是?所周知的典範單品，險些大多中?階級家庭的衣櫥?都挂有POLO衫。而同一時期的“LACOSTE”女裝也出手大作。
經過幾十年的發展，“LACOSTE”已經由起先的針織古裝急迅生長?一個涵蓋活動服飾、皮具、腕表、眼鏡、香水的時髦大?，并且?身于世界五百強企業之列。“LACOSTE”的?魚?志也成?世界上最知名、最易判?的商?之一，每年約有4000萬件帶有?魚?識的各類商品在全球各地售出。
家族淵源與品牌文明
昔年，polo衫tommy官網.依據對網球活動的敬佩，ReneLair conditioning unitoste設置了LACOSTE品牌，以濃重的活動氣味注釋高貴而文雅的LACOSTE品牌。法國東北區域的Bque區域是全球知名高爾夫俱樂部Chishair conditioning unito的所在地，俱樂部老闆有一個女兒名叫SimoneThiondelaChaume，她已經是1927年英國高爾夫公然賽男子冠軍，13次法國高爾夫男子冠軍，也是第一個奪得英國高爾夫冠軍的異邦選手。1930年SimoneThion嫁給了網球名?，?魚polo衫.也就是ACOSTE品牌的首創人ReneLair conditioning unitoste老師，這一聯絡對ReneLair conditioning unitoste的事業發展具有很是的意義。
Bque區域大作?一種名?“peloteBque”的遊戲，polo.它是網球活動的前身，這種活動予以了ReneLair conditioning unitoste起先的打算靈感。而他的女兒CsupportherineLair conditioning unitoste也是一名優秀的高爾夫選手，19歲即奪得世界冠軍，1967年奪得美國公然賽冠軍，還獲得4次法國冠軍，異樣也是第一個奪得該項冠軍的異邦人。
這種典型的運?發家庭背景使LACOSTE品牌與活動慎密聯絡，造成了本身特?的品牌文明。數十年來，LACOSTE已經固執地相持它獨有的品牌文明：煥發活動魂靈，彰顯高貴品德，polo衫搭配.倡始文雅與特性的發展，緊張舒适而又自在舒服的生活?度。這條遊走于全世界的?魚，也成了活動和文雅的象征。
而今，LACOSTE出手追求年老化和高貴的一面。2000年，?了臨蓐出更高品德的?品，品牌部屬的成衣工廠由瑞士人接手，瑞士人的專業程度是著名全球的。與此同時，年老的法國打算師Christophe離開LACOSTE擔任創意總監。Christophe曾供職于YSL、JeexclusivePsupportou、MichelKlein等品牌，而在當年的紐約古裝展上也可能看出，他?多量時髦、新奇的元素融入到了LACOSTE的新作品中。2001年推出的全新時髦系列Club更被看作是集文雅與舒适?一體的古裝。
“狼煙紛飛”的中國市場
在中國，“?魚”的人氣已經很旺，惋惜的是，遊走在市場上的不止“LACOSTE”一條?魚，威震.來自香港、新加坡的?魚和浙江省的?魚算是對比有競?力的。香港和新加坡?魚算是系出同名，但是香港?魚和法國?魚卻是在兩邊都不知情的景況下獨立發現了這一品牌，于是各方纏繞?這一商?展開了長期的商業搏鬥。幾方博弈的到底是，一條威震四方的?魚.由于?魚的名望遠揚再加上腹地市場的?銷景色，上百種帶有“?魚”?志的假品牌出手如雨後春筍般的湧現，一時間，可謂是群魔亂舞。許多中國人都宣稱本身穿戴名牌古裝“?魚”，卻不知道本身穿的是誰家的“?魚”，更是分不清各條“?魚”的歸屬。
?完結束這種諸侯紛?的景色，本來飽受其他?魚撕咬的LACOSTE決議改動戰略，先是花血本搞定了浙江?魚，然後與香港?魚“相逢一笑泯恩仇“，polo衫搭配.一起打擊那些?劣品牌，保護本身的權益。2003年，LACOSTE發出了服裝代理權，間接受理品牌在中國的市場和出賣。經過努力，LACOSTE的銷量在中國大幅度飛騰，原先那種群?殘虐的錯雜景色也一去不返。2006年3月9日，LACOSTE在上海複興公園?舉行了該品牌進入中國後的首個古裝頒發會——2006春夏古裝頒發會，創意十足的走秀讓這場頒發會從頭到尾都充滿吸收力。LACOSTE還與中國的藝術家和明星們聯手輕新打算典範的“LACOSTE1212”POLO衫，用于援救中國的慈悲事業。信托經由過程這一系列的活動步履，LACOSTE會在中國絡續發現屬于本身的輝煌。
時至本日，LACOSTE品牌已經成?今世時髦人士對古裝挑選密不可分的一部門，豈論是在明滅的T型台上，還是在情感奮發的賽場上，LACOSTE寬裕的出現了其堅韌的生命力和明顯的品牌特性，?法國的古裝界增加了一抹明亮的?色。
一條威震四方的?魚
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發表於 2014-8-29 09:51:59
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