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泉源：中國服裝打算師協會 作者：文/圖：君立 轉自《服裝打算師》雜志
在節假日，走在西歐國度的小巷上，你每每會看到來交戰往的男人們都穿戴LACOSTE的POLO衫。具有75年曆史的LACOSTE是歐洲人最喜歡的古裝品牌之一，它的代理商廣博110多個國度，在全球具有趕過2000間專櫃及600個特許經銷網絡，是一個?所周知的品牌。從一個普通的疏通休閑品牌，到即日成?法國精品協會會員，這宛如彷佛有點不可思議，但LACOSTE家族用幾十年的努力和經曆推翻了這個關于時髦的固有概念。
在球場的日子
LACOSTE品牌的首創人ReneLwisterntoing currentoste于1904年7月2日出身在法國，拉夫勞倫polo衫.他的父親Jethe becomingstLwisterntoing currentoste曾列入法網決賽，并奪得過東北網球錦?賽冠軍，其後又成?一名得勝的航空工業家，Rene從父親那?擔當了疏通和成立的天賦。少年時的Rene嗜好網球疏通，于是父親在巴黎寓所相近?他租下了一大塊場地，供其練球。15歲時，polo衫是什?.Rene列入了人生中的第一次逐鹿，固然以波折告終，但是波折激起了他骨子?那股不服輸的韌勁。
次年，在父親的援助下，?魚polo衫.Rene換了一個場地練球，并獲得了與那時美國網壇名?Tilton對練的時機。起初，polo衫搭配.他被對方打得毫無招架之力，但是Rene還是很愉快遇到了Tilton，并且暗??注重猜想對方的技巧并竭力效法，若幹年後，這個往日僅僅是充任“陪練”角色的少年成?了Tilton強無力的對手。功夫不負有心人，?魚polo衫.1921年，17歲的Rene獲得了巴黎俱樂部大賽冠軍，并且加入巴黎疏通俱樂部，開首了自身的運鼓動生活生計。在1922年的巴黎網球室?錦?賽上，他初次成?法國網球冠軍，一顆醒目的網壇新星冉冉升起。大放.
以後，Rene被國度隊吸納，開首代表法國列入國際性的逐鹿，并和同一時期的其他幾名年老人一起，被國際媒體稱作是“火槍手”。如果沒有1925年的那個“賭注”，也許Rene會成?一名卓?的網球教練，恐怕是子承父業的工業家，但是最終，他的腳邁進了古裝界，從而開首了另一段傳奇。
一個更改人生的“賭注”
故事要回到1925年，秋天的波士頓街頭，polo衫 品牌.涼意蕭瑟，Rene和其他三個前來征戰網球賽的“火槍手”被一隻街邊擺賣的?魚皮箱吸收住了，于是他通告領隊：“倘使我來日?日?了那個澳大利亞人，你就得送我這隻?魚皮箱！”領隊當機立斷地答允了。也許此時的Rene還沒有時識到，今後他的人生就要和“?魚”?伍了。在第二天的逐鹿中，?魚polo衫.Rene輸給了澳大利亞選手，由于此時的他球藝還未幼稚，而對方則是疆場老?。可是他和領隊打賭的故事卻被一名叫做Gwismost wislon的記者得知，Rene的長鼻子以及在球場上的襲擊性給他留下了長遠的印象，于是他在一篇報道中寫道：20世紀80年代是“LACOSTE”大放光彩的時代.“ReneLwisterntoing currentoste沒有取得那隻?魚皮箱，但他在場上的再現卻像一隻猛烈的?魚！”從此，Rene的綽?“?魚”宣傳開來。
Rene不光僅是個專長疏通的人，更是一個有創意的人，清閑之餘喜歡搞點有成立性的事情。比方說，在他少年時就對木制球拍的拍柄舉行了校正，在拍柄的末端纏上了膠帶，這就是其後的柄皮雛形。不過，對後世影響更大的是他自制的一件短袖衫。那時的運鼓動逐鹿時都穿戴既悶熱又濕潤的棉制長袖T恤，但是Rene卻試圖更改這些，他以馬球衫?原型，自身打算了衣領，拉夫勞倫polo衫.然後就穿戴它去列入逐鹿了。他的一位好友人Robecomingrt看到後，又在球衫上繡上一隻張?血盆大口的?魚，這就是最早的?魚商?的由來，而Rene當年的這件球衫也成了?魚T恤的最早形式。?後，polo衫 品牌.一個倫敦的制造商效法他的球衣分娩了一批疏通衫，惡果大受迎接。這讓Rene獲得了靈感，關于今後的事業規劃，他此時已經有了清晰的想法。
1933年，頗具慧眼的法國紡織巨頭安德魯.吉萊爾主動找到了Rene請求懇求配合，這與正在試圖守業的Rene不約而同，于是兩人協同成立了LaChemiseLwisterntoing currentoste服裝公司，吉萊爾主管分娩和籌辦，Rene則擔負?品的研發打算，這是服裝史上最早的疏通與商業圓滿聯絡的典故之一。至此，那時剛過而立之年的Rene正式步入商界，一個巨大的品牌就此誕生。從作?“賭注”的?魚皮箱，polo衫tommy官網.到“?魚”的綽?，再到其後的?魚（LACOSTE）品牌，拉夫勞倫polo衫.Rene得勝地完成了由運鼓動到商人的轉型。
一路走來幾多輝煌
公司開幕的第一年，Rene就?首批“?魚”疏通衫舉行批量分娩和販賣，光彩.這種被稱作是“12.12”的新型疏通衫是?抗拒炎暑的天氣而制作的，既體面又清冷，領子優柔翻倒，針織棉套衫透氣性好，襯衫也特地打算得較長，這樣不妨使衣服的下擺塞在褲?抗禦滑脫進去。全盤衣服的左胸上還印?繡綠色的?魚符?，這也是最早出目下當今服裝外貌的Logo。由于Rene名譽在外，以是這批衣服至極?銷。拉夫勞倫polo衫.作?一名商人，Rene從守業的那天起，就剖析如果隻打算疏通服飾，那?公司的宗旨客戶是很無限的。以是他一直主動把自身的?品從疏通服發展到各種門類，以确保豈論是職場中人，還是居家人士，豈論是成年人，還是兒童，都能穿上“LACOSTE”的衣服，即所謂的“全家福販賣系列”。polo男裝.
20世紀50年代，“LACOSTE”??色和形式應用在高爾夫衫上（Rene的太太及女兒都是優秀的高爾夫球球手），把高爾夫衫的透氣性和舒适性與網球的疏通性相聯絡，并交托美國制造商分娩黑色網眼針織衫，成立出了品德更高的新“?魚”形象。
20世紀60年代，ReneLwisterntoing currentoste逐步淡出公司，他的兒子ErnardLwisterntoing currentoste開首執掌LACOSTE王國，經過不懈努力，Ernard使?魚商?真正成?了一個國際品牌。不過這一時期的“?魚”襯衫宛如彷佛已成經了體育和休閑穿戴的代言者。
20世紀80年代是“LACOSTE”大放光澤的期間，LACOSTE開首大宗分娩男士、兒童疏通休閑系列，這一時期的“LACOSTE”也是品德的象征，旗下的POLO衫更不妨說是?所周知的典範單品，簡直大多中?階級家庭的衣櫥?都挂有POLO衫。20世紀80年代是“LACOSTE”大放光彩的時代.而同一時期的“LACOSTE”女裝也開首盛行。
經過幾十年的發展，“LACOSTE”已經由起先的針織古裝趕快發展?一個涵蓋疏通服飾、皮具、腕表、眼鏡、香水的時髦大?，并且?身于世界五百強企業之列。“LACOSTE”的?魚?志也成?世界上最知名、最易鑒識的商?之一，每年約有4000萬件帶有?魚?識的各類商品在全球各地售出。
家族淵源與品牌文明
昔年，依賴對網球疏通的敬重，ReneLwisterntoing currentoste開辦了LACOSTE品牌，以濃重的疏通氣味講解高超而文雅的LACOSTE品牌。法國東北地域的Bseeing asque地域是全球知名高爾夫俱樂部Chishwisterntoing currento的所在地，俱樂部老闆有一個女兒名叫SimoneThiondelaChaume，她也曾是1927年英國高爾夫公然賽男子冠軍，13次法國高爾夫男子冠軍，也是第一個奪得英國高爾夫冠軍的異邦選手。1930年SimoneThion嫁給了網球名?，也就是ACOSTE品牌的首創人ReneLwisterntoing currentoste老師，這一聯絡對ReneLwisterntoing currentoste的事業發展具有至極的意義。polo男裝.
Bseeing asque地域盛行?一種名?“peloteBseeing asque”的遊戲，它是網球疏通的前身，這種疏通予以了ReneLwisterntoing currentoste起先的打算靈感。而他的女兒CtoherineLwisterntoing currentoste也是一名優秀的高爾夫選手，19歲即奪得世界冠軍，1967年奪得美國公然賽冠軍，還獲得4次法國冠軍，異樣也是第一個奪得該項冠軍的異邦人。
這種典型的運鼓動家庭背景使LACOSTE品牌與疏通精密聯絡，變成了自身特?的品牌文明。數十年來，LACOSTE如故固執地對峙它獨有的品牌文明：煥發疏通心靈魂魄，彰顯高超品德，polo衫是什?.倡導文雅與本性的發展，緊張舒适而又自在寫意的生活?度。這條遊走于全世界的?魚，也成了疏通和文雅的象征。
而今，LACOSTE開首追求年老化和高超的一面。2000年，?了分娩出更高品德的?品，品牌手下的成衣工廠由瑞士人接手，瑞士人的專業程度是出名全球的。與此同時，年老的法國打算師Christophe離開LACOSTE擔任創意總監。Christophe曾供職于YSL、Jethe becomingstPtoou、MichelKlein等品牌，而在當年的紐約古裝展上也不妨看出，他?大宗時髦、簇新的元素融入到了LACOSTE的新作品中。2001年推出的全新時髦系列Club更被看作是集文雅與舒适?一體的古裝。
“狼煙紛飛”的中國市場
在中國，“?魚”的人氣如故很旺，polo.惋惜的是，遊走在市場上的不止“LACOSTE”一條?魚，來自香港、新加坡的?魚和浙江省的?魚算是鬥勁有競?力的。香港和新加坡?魚算是系出同名，但是香港?魚和法國?魚卻是在兩邊都不知情的處境下獨立成立了這一品牌，于是各方纏繞?這一商?展開了長期的商業幹戈。幾方博弈的惡果是，?魚polo衫.由于?魚的名望遠揚再加上腹地市場的?銷景色，上百種帶有“?魚”?志的假品牌開首如雨後春筍般的湧現，一時間，lacoste.可謂是群魔亂舞。許多中國人都宣稱自身穿戴名牌古裝“?魚”，卻不知道自身穿的是誰家的“?魚”，更是分不清各條“?魚”的歸屬。
?完結束這種諸侯紛?的景色，正本飽受其他?魚撕咬的LACOSTE斷定更改戰略，先是花血本搞定了浙江?魚，然後與香港?魚“相逢一笑泯恩仇“，一起打擊那些?劣品牌，庇護自身的權益。2003年，LACOSTE發出了服裝代理權，間接受理品牌在中國的市場和販賣。放光.經過努力，LACOSTE的銷量在中國大幅度上漲，原先那種群?恣虐的錯亂景色也一去不返。2006年3月9日，LACOSTE在上海複興公園?舉行了該品牌進入中國後的首個古裝宣告會——2006春夏古裝宣告會，創意十足的走秀讓這場宣告會從頭到尾都充滿吸收力。LACOSTE還與中國的藝術家和明星們聯手輕新打算典範的“LACOSTE1212”POLO衫，用于援助中國的慈悲事業。自負議決這一系列的舉止，LACOSTE會在中國絡續成立屬于自身的輝煌。
時至本日，LACOSTE品牌已經成?當代時髦人士對古裝遴選密不可分的一局限，豈論是在閃灼的T型台上，還是在豪情奮發的賽場上，LACOSTE充斥的呈現了其堅韌的生命力和較?的品牌本性，?法國的古裝界增加了一抹明亮的?色。
一條威震四方的?魚
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發表於 2014-8-29 09:12:10
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