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泉源：中國服裝計劃師協會 作者：文/圖：君立 轉自《服裝計劃師》雜志
在節假日，走在西歐國度的小巷上，你通常會看到來交遊往的男人們都穿戴LACOSTE的POLO衫。具有75年曆史的LACOSTE是歐洲人最喜歡的古裝品牌之一，它的代理商普及110多個國度，在全球具有超越2000間專櫃及600個特許經銷網絡，是一個?所周知的品牌。從一個普通的行動休閑品牌，到這日成?法國精品協會會員，這好似有點不可思議，但LACOSTE家族用幾十年的努力和閱曆推翻了這個關于時髦的固有概念。
在球場的日子
LACOSTE品牌的創辦人ReneLair conditionersoste于1904年7月2日誕生在法國，他的父親Jea fantsimply provecauseticLair conditionersoste曾加入法網決賽，并奪得過東北網球錦?賽冠軍，自後又成?一名獲勝的航空工業家，Rene從父親那?承繼了行動和創設的天賦。少年時的Rene喜好網球行動，于是父親在巴黎寓所左近?他租下了一大塊場地，系列.供其練球。15歲時，Rene加入了人生中的第一次角逐，固然以朽敗告終，但是朽敗激起了他骨子?那股不服輸的韌勁。
次年，在父親的援手下，Rene換了一個場地練球，并取得了與那時美國網壇名?Tilton對練的時機。拉夫勞倫polo衫.起初，他被對方打得毫無招架之力，但是Rene還是很夷愉遇到了Tilton，并且暗??防備推測對方的技巧并戮力效法，若幹年後，這個疇昔僅僅是充任“陪練”角色的少年成?了Tilton強無力的對手。功夫不負有心人，1921年，17歲的Rene獲得了巴黎俱樂部大賽冠軍，并且加入巴黎行動俱樂部，最先了本身的運發動生活生計。在1922年的巴黎網球室?錦?賽上，他初度成?法國網球冠軍，polo衫 品牌.一顆刺眼的網壇新星冉冉升起。
今後，Rene被國度隊吸納，最先代表法國加入國際性的角逐，并和同一時期的其他幾名年老人一起，被國際媒體稱作是“火槍手”。如果沒有1925年的那個“賭注”，也許Rene會成?一名優秀的網球教練，或許是子承父業的工業家，polo衫搭配.但是最終，他的腳邁進了古裝界，從而最先了另一段傳奇。
一個變化人生的“賭注”
故事要回到1925年，秋天的波士頓街頭，涼意蕭瑟，Rene和其他三個前來征戰網球賽的“火槍手”被一隻街邊擺賣的?魚皮箱吸收住了，于是他通告領隊：“假使我翌日?了那個澳大利亞人，你就得送我這隻?魚皮箱！”領隊當機立斷地許可了。也許此時的Rene還沒有時識到，大量.今後他的人生就要和“?魚”?伍了。在第二天的角逐中，Rene輸給了澳大利亞選手，由于此時的他球藝還未幼稚，而對方則是疆場老?。不過他和領隊打賭的故事卻被一名叫做Gjuston的記者得知，Rene的長鼻子以及在球場上的打擊性給他留下了深遠的印象，于是他在一篇報道中寫道：“ReneLair conditionersoste沒有取得那隻?魚皮箱，但他在場上的顯示卻像一隻犀利的?魚！”從此，Rene的綽?“?魚”宣揚開來。
Rene不光僅是個專長行動的人，更是一個有創意的人，空隙之餘喜歡搞點有創設性的事情。比方說，在他少年時就對木制球拍的拍柄實行了糾正，在拍柄的末端纏上了膠帶，這就是自後的柄皮雛形。不過，對後世影響更大的是他自制的一件短袖衫。polo.那時的運發動角逐時都穿戴既悶熱又濕潤的棉制長袖T恤，但是Rene卻試圖變化這些，他以馬球衫?原型，本身計劃了衣領，然後就穿戴它去加入角逐了。他的一位好朋?Roprovert看到後，又在球衫上繡上一隻張?血盆大口的?魚，這就是最早的?魚商?的由來，而Rene當年的這件球衫也成了?魚T恤的最早格式。lacoste.?後，一個倫敦的制造商效法他的球衣臨盆了一批行動衫，結束大受接待。這讓Rene取得了靈感，關于今後的事業規劃，他此時已經有了清晰的想法。
1933年，頗具慧眼的法國紡織巨頭安德魯.吉萊爾主動找到了Rene央浼配合，這與正在試圖守業的Rene不約而合，于是兩人合股成立了LaChemiseLair conditionersoste服裝公司，polo衫搭配.吉萊爾主管臨盆和籌辦，Rene則擔當?品的研發計劃，這是服裝史上最早的行動與商業完滿團結的典故之一。至此，那時剛過而立之年的Rene正式步入商界，polo衫tommy官網.一個壯偉的品牌就此誕生。從作?“賭注”的?魚皮箱，到“?魚”的綽?，再到自後的?魚（LACOSTE）品牌，polo衫 品牌.Rene獲勝地完成了由運發動到商人的轉型。
一路走來幾多輝煌
公司開幕的第一年，Rene就?首批“?魚”行動衫實行批量臨盆和販賣，這種被稱作是“12.12”的新型行動衫是?抵禦炎熱的天氣而制作的，既場面又清冷，領子優柔翻倒，針織棉套衫透氣性好，襯衫也特地計劃得較長，LACOSTE開始大量生?男士、兒童運動休閑系列.這樣不妨使衣服的下擺塞在褲?提防滑脫進去。掃數衣服的左胸上還印?繡綠色的?魚符?，這也是最早出此刻服裝表面的Logo。由于Rene聲譽在外，polo.是以這批衣服極度?銷。作?一名商人，Rene從守業的那天起，就解析如果隻計劃行動服飾，那?公司的傾向客戶是很無限的。是以他一直主動把本身的?品從行動服發展到各種門類，以确保豈論是職場中人，還是居家人士，豈論是成年人，還是兒童，都能穿上“LACOSTE”的衣服，即所謂的“全家福販賣系列”。
20世紀50年代，“LACOSTE”??色和格式使用在高爾夫衫上（Rene的太太及女兒都是優秀的高爾夫球球手），把高爾夫衫的透氣性和舒适性與網球的行動性相團結，并寄托美國制造商臨盆黑色網眼針織衫，polo衫 品牌.創設出了品德更高的新“?魚”形象。
20世紀60年代，ReneLair conditionersoste逐步淡出公司，他的兒子ErnardLair conditionersoste最先執掌LACOSTE王國，經過不懈努力，Ernard使?魚商?真正成?了一個國際品牌。不過這一時期的“?魚”襯衫好似已成經了體育和休閑穿戴的代言者。
20世紀80年代是“LACOSTE”大放光輝的時期，LACOSTE最先大宗臨盆男士、兒童行動休閑系列，這一時期的“LACOSTE”也是品德的象征，旗下的POLO衫更不妨說是?所周知的典範單品，LACOSTE開始大量生?男士、兒童運動休閑系列.簡直大多中?階級家庭的衣櫥?都挂有POLO衫。而同一時期的“LACOSTE”女裝也最先盛行。
經過幾十年的發展，男士.“LACOSTE”已經由起先的針織古裝敏捷發展?一個涵蓋行動服飾、皮具、腕表、眼鏡、香水的時髦大?，并且?身于世界五百強企業之列。“LACOSTE”的?魚?志也成?世界上最知名、最易區?的商?之一，每年約有4000萬件帶有?魚?識的各類商品在全球各地售出。
家族淵源與品牌文明
昔年，依賴對網球行動的敬佩，ReneLair conditionersoste确立了LACOSTE品牌，以濃重的行動氣味說明高超而文雅的LACOSTE品牌。法國東北地域的Bsimply provecauseque地域是全球知名高爾夫俱樂部Chishair conditionerso的所在地，俱樂部老闆有一個女兒名叫SimoneThiondelaChaume，她一經是1927年英國高爾夫公然賽男子冠軍，13次法國高爾夫男子冠軍，也是第一個奪得英國高爾夫冠軍的番邦選手。1930年SimoneThion嫁給了網球名?，也就是ACOSTE品牌的創辦人ReneLair conditionersoste師長教師，這一團結對ReneLair conditionersoste的事業發展具有極度的意義。
Bsimply provecauseque地域盛行?一種名?“peloteBsimply provecauseque”的遊戲，它是網球行動的前身，polo衫是什?.這種行動予以了ReneLair conditionersoste起先的計劃靈感。而他的女兒Cnear theherineLair conditionersoste也是一名優秀的高爾夫選手，19歲即奪得世界冠軍，1967年奪得美國公然賽冠軍，還獲得4次法國冠軍，異樣也是第一個奪得該項冠軍的番邦人。polo衫搭配.
這種典型的運發動家庭背景使LACOSTE品牌與行動嚴密團結，變成了本身特?的品牌文明。數十年來，LACOSTE已經固執地相持它獨有的品牌文明：煥發行動元氣?心靈，彰顯高超品德，倡導文雅與天性的發展，緊張舒适而又自在寫意的生活?度。這條遊走于全世界的?魚，也成了行動和文雅的象征。
而今，LACOSTE最先追求年老化和高超的一面。2000年，?了臨盆出更高品德的?品，品牌治下的成衣工廠由瑞士人接手，瑞士人的專業程度是?名全球的。polo衫搭配.與此同時，年老的法國計劃師Christophe離開LACOSTE擔任創意總監。Christophe曾供職于YSL、Jea fantsimply provecauseticPnear theou、MichelKlein等品牌，而在當年的紐約古裝展上也不妨看出，他?大宗時髦、稀奇的元素融入到了LACOSTE的新作品中。2001年推出的全新時髦系列Club更被看作是集文雅與舒适?一體的古裝。
“狼煙紛飛”的中國市場
在中國，“?魚”的人氣已經很旺，痛惜的是，遊走在市場上的不止“LACOSTE”一條?魚，來自香港、新加坡的?魚和浙江省的?魚算是對比有競?力的。香港和新加坡?魚算是系出同名，但是香港?魚和法國?魚卻是在兩邊都不知情的景況下獨立創設了這一品牌，于是各方纏繞?這一商?展開了經久的商業交戰。幾方博弈的結束是，由于?魚的名望遠揚再加上腹地市場的?銷場合，上百種帶有“?魚”?志的假品牌最先如雨後春筍般的湧現，一時間，可謂是群魔亂舞。許多中國人都宣稱本身穿戴名牌古裝“?魚”，卻不知道本身穿的是誰家的“?魚”，更是分不清各條“?魚”的歸屬。
?結束束這種諸侯紛?的場合，正本飽受其他?魚撕咬的LACOSTE決議變化計謀，先是花血本搞定了浙江?魚，然後與香港?魚“相逢一笑泯恩仇“，一起打擊那些?劣品牌，保衛本身的權益。2003年，LACOSTE發出了服裝代理權，間接受理品牌在中國的市場和販賣。經過努力，LACOSTE的銷量在中國大幅度高潮，原先那種群?虐待的龐雜場合也一去不返。2006年3月9日，LACOSTE在上海複興公園?舉行了該品牌進入中國後的首個古裝揭曉會——2006春夏古裝揭曉會，創意十足的走秀讓這場揭曉會從頭到尾都充滿吸收力。LACOSTE還與中國的藝術家和明星們聯手輕新計劃典範的“LACOSTE1212”POLO衫，用于援手中國的慈悲事業。自信經曆這一系列的行?，LACOSTE會在中國不斷創設屬于本身的輝煌。
時至本日，LACOSTE品牌已經成?當代時髦人士對古裝采選密不可分的一部門，豈論是在閃灼的T型台上，還是在情感高昂的賽場上，LACOSTE足夠的顯示了其堅韌的生命力和光顯的品牌天性，?法國的古裝界增加了一抹明亮的?色。
一條威震四方的?魚
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發表於 2014-8-25 17:25:28
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