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出處：中國服裝安排師協會 作者：文/圖：君立 轉自《服裝安排師》雜志
在節假日，polo.走在西歐國度的小巷上，你頻頻會看到來接觸往的男人們都穿戴LACOSTE的POLO衫。polo衫 品牌.具有75年曆史的LACOSTE是歐洲人最喜歡的古裝品牌之一，它的代理商普遍110多個國度，在全球具有勝過2000間專櫃及600個特許經銷網絡，是一個?所周知的品牌。從一個普通的行動休閑品牌，到即日成?法國精品協會會員，polo男裝.這宛若有點不可思議，但LACOSTE家族用幾十年的努力和閱曆履曆推翻了這個關于時髦的固有概念。Rene成功地完成了由運動員到商人的轉型.
在球場的日子
LACOSTE品牌的開創人ReneLair conditioning unitoste于1904年7月2日出身在法國，他的父親Jethe goodLair conditioning unitoste曾插足法網決賽，并奪得過東北網球錦?賽冠軍，其後又成?一名樂成的航空工業家，Rene從父親那?承繼了行動和興辦的天賦。少年時的Rene嗜好網球行動，于是父親在巴黎寓所左近?他租下了一大塊場地，供其練球。15歲時，Rene插足了人生中的第一次角逐，固然以?羽告終，但是?羽激起了他骨子?那股不服輸的韌勁。
次年，在父親的支撐下，Rene換了一個場地練球，并獲得了與那時美國網壇名?Tilton對練的機遇。polo.起初，他被對方打得毫無招架之力，polo衫搭配.但是Rene還是很興奮遇到了Tilton，并且暗??留心推測對方的技巧并死力師法，polo衫是什?.若幹年後，這個當年僅僅是充任“陪練”角色的少年成?了Tilton強無力的對手。功夫不負有心人，polo衫是什?.1921年，17歲的Rene獲得了巴黎俱樂部大賽冠軍，并且加入巴黎行動俱樂部，入手下手了自身的運帶動生活生計。在1922年的巴黎網球室?錦?賽上，他初次成?法國網球冠軍，一顆醒目的網壇新星冉冉升起。
往後，Rene被國度隊吸納，入手下手代表法國插足國際性的角逐，并和同一時期的其他幾名年老人一起，polo男裝.被國際媒體稱作是“火槍手”。如果沒有1925年的那個“賭注”，也許Rene會成?一名超卓的網球教練，恐怕是子承父業的工業家，但是最終，他的腳邁進了古裝界，從而入手下手了另一段傳奇。?魚polo衫.
一個變化人生的“賭注”
故事要回到1925年，秋天的波士頓街頭，涼意蕭瑟，Rene和其他三個前來征戰網球賽的“火槍手”被一隻街邊擺賣的?魚皮箱吸收住了，于是他通告領隊：“要是我來日?日?了那個澳大利亞人，你就得送我這隻?魚皮箱！”領隊當機立斷地批準了。也許此時的Rene還沒有時識到，今後他的人生就要和“?魚”?伍了。在第二天的角逐中，Rene輸給了澳大利亞選手，由于此時的他球藝還未幼稚，而對方則是疆場老?。然則他和領隊打賭的故事卻被一名叫做Geverythingon的記者得知，Rene的長鼻子以及在球場上的進犯性給他留下了深遠的印象，拉夫勞倫polo衫.于是他在一篇報道中寫道：“ReneLair conditioning unitoste沒有取得那隻?魚皮箱，但他在場上的呈現卻像一隻猛烈的?魚！”從此，Rene的綽?“?魚”傳布開來。
Rene不單僅是個專長行動的人，完成.更是一個有創意的人，清閑之餘喜歡搞點有興辦性的事情。比方說，在他少年時就對木制球拍的拍柄舉辦了改善，在拍柄的末端纏上了膠帶，這就是其後的柄皮雛形。不過，對後世影響更大的是他自制的一件短袖衫。那時的運帶動角逐時都穿戴既悶熱又濕潤的棉制長袖T恤，成功地.但是Rene卻試圖變化這些，他以馬球衫?原型，自身安排了衣領，然後就穿戴它去插足角逐了。他的一位好同夥Ronevertheless bert看到後，拉夫勞倫polo衫.又在球衫上繡上一隻張?血盆大口的?魚，這就是最早的?魚商?的由來，而Rene當年的這件球衫也成了?魚T恤的最早格式。?後，一個倫敦的制造商師法他的球衣臨盆了一批行動衫，收場大受迎接。polo衫搭配.這讓Rene獲得了靈感，關于今後的事業規劃，他此時已經有了清晰的想法。
1933年，頗具慧眼的法國紡織巨頭安德魯.吉萊爾主動找到了Rene懇求配合，這與正在試圖守業的Rene不約而同，于是兩人協同成立了LaChemiseLair conditioning unitoste服裝公司，成了.吉萊爾主管臨盆和謀劃，Rene則掌管?品的研發安排，這是服裝史上最早的行動與商業完好糾合的典故之一。至此，rene.那時剛過而立之年的Rene正式步入商界，一個宏偉的品牌就此誕生。從作?“賭注”的?魚皮箱，到“?魚”的綽?，再到其後的?魚（LACOSTE）品牌，Rene樂成地完成了由運帶動到商人的轉型。
一路走來幾多輝煌
公司揭幕的第一年，Rene就?首批“?魚”行動衫舉辦批量臨盆和販賣，這種被稱作是“12.12”的新型行動衫是?抵禦炎暑的天氣而制作的，既體面又風涼，領子優柔翻倒，polo男裝.針織棉套衫透氣性好，襯衫也特地安排得較長，這樣沒關系使衣服的下擺塞在褲?避免滑脫進去。全豹衣服的左胸上還印?繡綠色的?魚?志，polo.這也是最早出目前服裝外表的Logo。由于Rene榮譽在外，polo衫tommy官網.是以這批衣服特?很是?銷。作?一名商人，Rene從守業的那天起，就分析如果隻安排行動服飾，那?公司的?的目的客戶是很無限的。是以他一直主動把自身的?品從行動服發展到各種門類，以确保豈論是職場中人，還是居家人士，豈論是成年人，還是兒童，都能穿上“LACOSTE”的衣服，即所謂的“全家福販賣系列”。
20世紀50年代，“LACOSTE”??色和格式使用在高爾夫衫上（Rene的太太及女兒都是優秀的高爾夫球球手），把高爾夫衫的透氣性和舒适性與網球的行動性相糾合，并托付美國制造商臨盆黑色網眼針織衫，?魚polo衫.興辦出了品格更高的新“?魚”形象。
20世紀60年代，ReneLair conditioning unitoste漸漸淡出公司，他的兒子ErnardLair conditioning unitoste入手下手執掌LACOSTE王國，經過不懈努力，Ernard使?魚商?真正成?了一個國際品牌。不過這一時期的“?魚”襯衫宛若已成經了體育和休閑穿戴的代言者。
20世紀80年代是“LACOSTE”大放亮光的時期，LACOSTE入手下手大宗臨盆男士、兒童行動休閑系列，這一時期的“LACOSTE”也是品格的象征，旗下的POLO衫更沒關系說是?所周知的典範單品，險些大多中?階級家庭的衣櫥?都挂有POLO衫。而同一時期的“LACOSTE”女裝也入手下手通行。
經過幾十年的發展，polo衫 品牌.“LACOSTE”已經由起先的針織古裝敏捷滋長?一個涵蓋行動服飾、皮具、腕表、眼鏡、香水的時髦大?，并且?身于世界五百強企業之列。“LACOSTE”的?魚?志也成?世界上最知名、最易判?的商?之一，每年約有4000萬件帶有?魚?識的各類商品在全球各地售出。
家族淵源與品牌文明
昔年，仰仗對網球行動的敬仰，商人.ReneLair conditioning unitoste開辦了LACOSTE品牌，以濃重的行動氣味注解高貴而文雅的LACOSTE品牌。法國東北區域的Bmainly nevertheless becauseque區域是全球知名高爾夫俱樂部Chould likeair conditioning unito的所在地，俱樂部老闆有一個女兒名叫SimoneThiondelaChaume，她一經是1927年英國高爾夫公然賽男子冠軍，13次法國高爾夫男子冠軍，也是第一個奪得英國高爾夫冠軍的番邦選手。1930年SimoneThion嫁給了網球名?，也就是ACOSTE品牌的開創人ReneLair conditioning unitoste老師，這一糾合對ReneLair conditioning unitoste的事業發展具有特?很是的意義。
Bmainly nevertheless becauseque區域通行?一種名?“peloteBmainly nevertheless becauseque”的遊戲，polo衫是什?.它是網球行動的前身，這種行動賜與了ReneLair conditioning unitoste起先的安排靈感。而他的女兒CmightherineLair conditioning unitoste也是一名優秀的高爾夫選手，19歲即奪得世界冠軍，1967年奪得美國公然賽冠軍，Rene成功地完成了由運動員到商人的轉型.還獲得4次法國冠軍，異樣也是第一個奪得該項冠軍的番邦人。
這種典型的運帶動家庭背景使LACOSTE品牌與行動嚴緊糾合，釀成了自身怪異的品牌文明。polo衫 品牌.數十年來，LACOSTE如故固執地?持它獨有的品牌文明：煥發行動魂靈，彰顯高貴品格，發起文雅與脾氣的發展，緊張舒适而又自在寫意的生活?度。這條遊走于全世界的?魚，也成了行動和文雅的象征。
而今，LACOSTE入手下手追求年老化和高貴的一面。2000年，?了臨盆出更高品格的?品，品牌屬下的成衣工廠由瑞士人接手，瑞士人的專業程度是有名全球的。與此同時，年老的法國安排師Christophe離開LACOSTE擔任創意總監。Christophe曾供職于YSL、Jethe goodPmightou、MichelKlein等品牌，而在當年的紐約古裝展上也沒關系看出，他?大宗時髦、新穎的元素融入到了LACOSTE的新作品中。2001年推出的全新時髦系列Club更被看作是集文雅與舒适?一體的古裝。
“狼煙紛飛”的中國市場
在中國，“?魚”的人氣如故很旺，憐惜的是，遊走在市場上的不止“LACOSTE”一條?魚，來自香港、新加坡的?魚和浙江省的?魚算是鬥勁有競?力的。香港和新加坡?魚算是系出同名，但是香港?魚和法國?魚卻是在兩邊都不知情的情狀下獨立興辦了這一品牌，于是各方纏繞?這一商?展開了長期的商業接觸。幾方博弈的收場是，由于?魚的名望遠揚再加上腹地市場的?銷氣象，上百種帶有“?魚”?志的假品牌入手下手如雨後春筍般的湧現，一時間，可謂是群魔亂舞。許多中國人都宣稱自身穿戴名牌古裝“?魚”，卻不知道自身穿的是誰家的“?魚”，更是分不清各條“?魚”的歸屬。
?告終束這種諸侯紛?的氣象，正本飽受其他?魚撕咬的LACOSTE決策變化戰略，先是花血本搞定了浙江?魚，然後與香港?魚“相逢一笑泯恩仇“，一起打擊那些?劣品牌，維持自身的權益。2003年，LACOSTE發出了服裝代理權，間接受理品牌在中國的市場和販賣。經過努力，LACOSTE的銷量在中國大幅度飛騰，原先那種群?荼毒的蕪亂氣象也一去不返。2006年3月9日，LACOSTE在上海複興公園?舉行了該品牌進入中國後的首個古裝揭?會——2006春夏古裝揭?會，創意十足的走秀讓這場揭?會原正本本都充滿吸收力。LACOSTE還與中國的藝術家和明星們聯手輕新安排典範的“LACOSTE1212”POLO衫，用于支撐中國的慈悲事業。自負經由過程這一系列的手腳，LACOSTE會在中國延續興辦屬于自身的輝煌。
時至本日，LACOSTE品牌已經成?今世時髦人士對古裝選拔密不可分的一部門，豈論是在閃光的T型台上，還是在豪情高昂的賽場上，LACOSTE充沛的映現了其堅韌的生命力和光顯的品牌脾氣，?法國的古裝界增加了一抹明亮的?色。
一條威震四方的?魚
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發表於 2014-8-1 13:24:46
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